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2021-10-28 15:37:24 来源:合肥晚报

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不过,自2000年以来,Supreme等街头潮牌已经发生了很大的改变,如何激活年轻人市场才是摆在奢侈品巨头面前的头等大事,LV也许期待与Supreme共同创造合适千禧一代口味的产品。

有分析人士表示,现在奢侈品的年轻消费者将通过生活中美好的事物和经历弄清楚他们是谁,越多越多消费者会寻求更有个性的产品,而这一次传出LV跟Supreme推出新品不但满足了年轻人爱酷感的心理,还可以提高品牌的新鲜感。

为什么Supreme会这么火每次有新品发布,疯狂的粉丝们甚至会提前24小时去排队。

截止目前,Supreme在中国没有一家品牌实体店铺,甚至也没有一家官方直营的品牌网店,但在中国越来越多喜欢街头潮流品牌的年轻人中,引起了巨大反响和抢购。近年来,Supreme品牌认知度在国内大幅度提升,受到了消费者的极力追捧,甚至是信仰。

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当然你也可以认为中国消费者最爱跟风这个特性。

Supreme的本意是最高、至上的,20多年后的今天,Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌,其地位无可撼动,它的每一季新品发布都像苹果新iphone发布一样,购买者排着长长的队伍。

街头文化的兴起 社交媒体是催化剂

James Jebbia在1994年创办了Supreme,正好那时街头文化兴起。在英国Sussex区长大的JamesJebbia非常向往纽约,所以1983年他搬去Stat。

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enIsland一个月租500美元的公寓。接下来的6年里,他在Parachute的工作不断进步,Parachute是美国SoHo区一个卖80年代抽象风格服饰的商店,同时在Spring街的跳蚤市场卖时尚背包和复古服饰。最终,他存够了钱在Spring街开了属于自己的店Union,卖一些英国品牌如St.George的Duffer和FredPerry,还有Stssy一众加州品牌。

20年后,Surpeme已经不是个小圈子的生意,消费者也远不只是滑板青年。这招致了和Shawn Stussy在Prince街Stssy店的合作,可以说是Supreme的开端。当ShawnStussy退出投资后,从来没滑过板的James。

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Jebbia开了一家属于自己的滑板店。JamesJebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴,吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家聚集到Supreme的店面。渐渐地Surpeme成为了代表纽约街头文化,特别是滑板文化的街头潮流品牌。现在的年轻人热爱消费但也追求叛逆,总爱抱着一种反商业的态度去购物,Supreme的品牌理念刚好契合了这种需求。

Supreme是什么牌子作为小众的街头品牌Surpeme20年来品牌热度丝毫不减,有分析认为是源于近年来社交媒体形成的明星效应,如Rihanna、KanyeWest和JustinBieber等明星身穿Supreme的照片在网上不断流传。一个佐证是,曾经陷如业绩低迷的运动品牌Puma。

在Rihanna的带动下,品牌的负面声音在不断减退,品牌人气回升,业绩也开始增长。Supreme1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿,由James Jebbia创办。supreme的本意是最高、至上的。Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。

James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴,店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面。渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化,特别是滑板文。

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